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美国国家橄榄球联盟是如何赚钱的

  美国国家橄榄球联盟是怎么挣钱的

  我国证券报

  □本报记者王文纽约报导

  众所周知,美国国家橄榄球联盟终年强占全球作业体育赛事吸金才能排行榜第一,其决赛“超级碗”更是以天价广告费和千万观众等级的收视率而名扬天下。

  可是近年来,由于深陷“国歌门”争议、球员缓慢创伤性脑部病变及球迷老龄化等问题,NFL广受外界质疑,其收视率也一挫再挫。2017年常规赛更是呈现收视率与广告收入双双下滑的现象,一时间引发NFL每况愈下的论调。

  现实是否真的如此?让我们先来看一组数据。

  2017赛季,NFL有四场常规赛的电视观众都超越NBA总决赛观众最多的一场竞赛。美国收视率最高的50个电视节目里37场是NFL竞赛,其间4场赛事进入收视排行榜前5。本年新赛季的第一周,有5场常规赛占有电视观众数量前5名。这意味着在收视率方面,NFL在一众作业体育赛事中仍然实力出众。

  卡罗来纳黑豹队本年5月以23亿美元成功售出,创下历史纪录。上赛季,广告商们在NFL赛事上一共花费了46亿美元,其间包含高达524万美元30秒的“超级碗”期间广告。这说明球队运营者和广告商们继续看好NFL的挣钱才能。

  作为北美四大作业体育联盟之一,橄榄球和篮球、冰球、棒球相同有兴旺的商业布局。这四大联盟的首要收入来历是转播版权、资助收入、门票以及特许运营产品。自20世纪上半叶起,这几个联盟就十分专心地运用媒体培育用户黏性,NFL是其间的佼佼者。

  1939年,美国全国广播公司初次转播NFL竞赛。此前,美国作业棒球大联盟和大学橄榄球都已进行过电视转播。相较于这两者,NFL更专心于经过电视转播争夺全国球迷,而不是忧虑转播导致现场观众的丢失。NFL还活跃修正规矩,使竞赛变得更剧烈更具观赏性,以此招引广泛观众。

  1955年,全国广播公司以10万美元的价格拿下NFL转播权,并在1958年直播时初次运用俄然逝世加时规矩的竞赛。巴尔的摩小骑兵和纽约巨人队的那场竞赛被称为“史上最巨大的竞赛”,招引了6.4万现场观众和4500万电视观众。尔后,NFL更是由于一周一赛、周一夜赛的路程组织以及观众参与感强的赛制而飞速扩展群众基础。

  美国人对体育运动的推重和对剧烈磕碰竞赛的天然喜欢是NFL观众很多的一个原因。正式名单多达53人的橄榄球竞赛对强壮的团队精神和杂乱的战术博弈有着极高的要求,不只观赏性极佳,也让美国人从娃娃开端就对这个体育运动心生神往。许多美国人都遵从从小和父亲在宅院里玩抛接球,到校园参与橄榄球队,再到作业后呼朋唤友一同观看竞赛的生长轨道,橄榄球可谓是国民运动。

  可是在传统电视式微,新式媒体爆发式增加的今日,NFL也在活跃寻求改动以跟上社会潮流。

  美国通讯巨子Verizon上一年12月与NFL签订了一份据传价值超越20亿美元的新转播合同。Verizon转播包含周一、周四晚间竞赛及用户地点区域的季后赛和周日下午竞赛。不同于前一期合同,即使不是Verizon的用户,都能经过其应用程序在手机或许平板电脑上免费观看竞赛,与此一起将会收到广告内容。抛弃针对自己用户的独家移动媒体版权,Verizon期望经过丰厚内容招引流量,继而招引广告。

  NFL还不断用周四晚间竞赛转播权影响硅谷科技公司的食欲。两年前,推特花费1000万美元取得10场与电视转播能一起进行的网路赛事转播权。一年前,亚马逊花费5000万为Prime会员购买了相同的内容。本年四月,亚马逊新签了一份连续两个赛季的合同,花费6500万美元取得一切竞赛的转播权。为了转播相同的赛事,福克斯花费了6.6亿美元。亚马逊称,已有来自200多个国家的1800万观众经过其流媒体效劳观看NFL竞赛。

  NFL与新式媒体协作的决计可见一斑。

  可以说,正是NFL数十年来靠近观众、紧跟潮流的主旨让这个联盟在美国最受欢迎的位置耸峙不倒。


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